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2013-10-22
Google 宣佈加入 Facebook 競價廣告平臺

Google 宣佈加入 Facebook 競價廣告平臺

據國外媒體報導，Google今日宣佈與Facebook合作，加入後者即時廣告競價平臺FBX，以説明Google客戶購買目標廣告。

雙方具體的合作開始時間還未公佈。不過，Google 表示，在未來數月，客戶將能夠通過Google的DoubleClick廣告報價管理系統在FBX平臺上購買廣告存貨。

FBX是Facebook在2012年6月推出的即時廣告競價平臺。借助對文字檔的跟蹤，使用者流覽協力廠商網站記錄會被跟蹤，而廣告主就可以競價購買針對這類使用者的目標廣告。當這類Facebook使用者在重新登錄網站後，他們的頁面上就會顯示出相關的廣告。

DoubleClick廣告報價管理系統起初是由展示廣告和競價交易技術創業公司Invite Media開發。2010年這家公司被DoubleClick公司收購，而DoubleClick早在2008年3月就被Google收購。

從嚴格商業層面來講，Google和Facebook的聯手是一個共贏的合作。不過，對於這次合作，Google的主動性相比Facebook可能要更高。首先，是Google公開宣佈的此次合作。其次，在加入FBX平臺，DoubleClick將成為一個更加全面的廣告購買解決方案。換句話說，這次合作可以理解為是Google的一次戰略舉措：它希望能取悅于DoubleClick。當然，也有可能是Google希望抑制FBX平臺的增長，以使其成為DoubleClick必要的支援工具。

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